水性涂料推广遇阻

2013-07-15 08:44:01 19

    水性涂料具有无毒、环保、无气味、可挥发物极少、不燃不爆的高安全性、不黄变、涂刷面积大等多种优点, 但其最突出的是避免了或者极大地减少了
使用溶剂型涂料所产生的有毒有害物质, 也就是其环保性能优越。在环保理念越来越深入人心的现在, 这也是水性涂料持续发展的根本保证。水性涂料最早进入中国是在1996年。那一年德国都芳水性木器漆正式进入中国, 从此开启了中国水性漆时代。但是, 14年过去了, 水性涂料在中国遭遇了前所未有的尴尬 市场始终无法充分打开, 甚至进展十分缓慢。根据估算, 现在水性涂料产品在中国的市场份额在5%左右, 远远低于欧美等地区30%-40%的比例。而这14年间, 中国涂料产量的增长不断翻番, 也就是说, 在与溶剂型涂料的市场份额竞争中, 水性涂料从一开始就处于下风, 并且长期萎靡不振。这大概是都芳漆当初进军中国市场所预料不到的。

      一个被企业所重视、被消费者所熟知的环保涂料产品却在市场上遭遇”产品热市场冷“的尴尬, 这种"水土不服"的状况确实很具有"中国特色"。尽
管在2009年进行的网络调查中消费者把"环保性能"放在涂料消费的第一位, 但是, 作为水性涂料原料专业公司美国华津思的相关人员指出, 在市场调
研中他们发现, 消费者不一定言行一致, 而中国消费者的这种言行不一致现象尤为明显。他解释道,如果中国的消费者真正将环保排在价格之前, 水性
木器涂料也就不会像现在这样惨淡了。

       也就是说, 企业的恶性竞争造成的宣传乱象要承担起误导消费者的责任。这同时又涉及到中国涂料企业的市场自律的问题, 必须要形成自觉维护市场环境的行业良好风气。华津思的相关人员指出, 对于那些真正希望通过水性涂料打开市场的企业而言, 水性涂料如何更好地体现环保的特点, 这
对水性涂料厂家是很有挑战性的一个问题。在行业依然混乱的时期, 有远见的涂料企业必须突出自己以及自身的产品才有机会赢得市场。但是问题要复杂得多。现在中国很多涂料企业都习惯性地跟风, 你生产水性涂料他也生产, 这又导致了水性涂料领域的同质化问题。而且往往一个企业同时兼顾生产水性和 非水性!两类产品(大多数仍以"非水性"为主), 那么企业在宣传上必然要避免 用自己的"矛"击自己的"盾", 如此一来在宣传中 体现环保的特点!就变成了一纸空谈, 导致宣传“同质化”的后果。

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